漢源花椒曆史悠久，找准着力造聲名遠揚，涉旅自唐代元和年間就被列為貢品，点助故名“貢椒”，推贡成為了以倚重麻辣味而著稱的椒品正宗川菜首選調料。漢源現有花椒種植麵積15.44萬畝，牌塑今年產量預估3000萬斤。找准着力造花椒係列產品暢銷全國各地，涉旅深受國內外廣大消費者青睞。点助

　　清溪鎮羊圈門花椒基地作為漢源縣花椒主產區之一，推贡還有著曆史悠久的椒品茶馬古道。

　　在這樣的牌塑背景下，如何將農業與旅遊結合，找准着力造助推貢椒品牌塑造？涉旅近年來，漢源縣借力貢椒名片，点助找準涉旅著力點，推動旅遊營銷和“產業+旅遊”再上新台階。如今，采摘花椒，遊茶馬古道，成為漢源縣一條新旅遊線路。

采摘漢源貢椒

　　走進千年貢椒之鄉

　　背上行囊，來一場說走就走的旅行。從雅安出發，駕車行駛在雅西高速公路上，一睹臘八斤特大橋，再穿越泥巴山隧道，一個小時左右便來到了漢源縣。

　　從雅西高速公路九襄站下站，沿著盤山公路，一路直奔清溪鎮羊圈門花椒基地，該基地也是漢源縣花椒主產區之一，去年“漢源花椒”開秤儀式就在這裏舉行，吸引了不少外來遊客。家家戶戶都種植了花椒，這個季節花椒正在努力生長，大約一周後，它們將上市與廣大采購商和遊客見麵，成為餐桌上可口佳肴的調味料。

　　“今年花椒相比去年產量高。”7月31日下午，漢源縣清溪鎮新黎村村民李光華笑著說，村裏外出務工的人少，基本上都留在村裏種植花椒及其他經濟作物，如今，組裏的兩戶貧困戶家裏也種了花椒，成功脫貧。

　　新黎村有著悠久的曆史，除去眾所周知的花椒，這裏還有茶馬古道的遺址。傳說中的茶馬古道二十四道古道遺址就在李光華家的花椒地旁。二十四道拐為旄（今作犛）牛古道史稱“邛笮古道”，地勢險要。路多由亂石和石板鋪成，側麵有排水溝，整個古道保存較好，對於研究古代中國西南交通變遷，文化交流，邊疆發展，經濟互通等史記有重要的曆史意義。如今，這裏不見背夫的身影，卻多了遊客的身影。不少遊客來到這裏，除體驗采摘花椒外，必走一趟茶馬古道，才算來了這裏。

　　近年來，茶馬古道留下的曆史遺跡，還吸引了大學生光顧，他們以“貢椒的名義”踏入了這片充滿麻香味的土地展開社會實踐調研活動。

　　“花椒成熟采摘時，不少遊客遊了茶馬古道後，便前來地裏體驗采摘花椒，將采摘的花椒帶回家。”李光華說，尤其是前幾年村裏的道路加寬後，來的遊客更多了。沿著茶馬古道向山上走，還能到達大相嶺草鞋坪看雲海日出。

花椒香飄四溢

　　推動貢椒品牌塑造

　　農業體驗觀光，這幾年在漢源縣發展火熱，吸引了不少遊客觀光。這樣的景象還得從漢源縣打造“貢椒+旅遊”這個新模式說起。

　　記者從漢源縣體育和旅遊局了解到，茶馬古道從清溪鎮羊圈門，經富莊鎮、宜東鎮直至飛越嶺，沿途不僅有曆史遺跡、富庶物產、民風民俗，還有自然風光。對此，漢源縣將貢椒文化與古道文化有機結合，著力打造一條“貢椒+古道旅遊”產業環線，建設一串節點，提供一條龍服務。

　　找準了涉旅著力點，如何提高知名度？塑造一個城市IP少不了。花椒在漢源距今已有兩千多年的種植史，以漢源花椒為原型創作的“漢源雙椒”，是一對名為椒陽和椒妹的兄妹，必將成為漢源一大城市IP，有力打響漢源這張旅遊名片，讓遊客輕鬆記住漢源。正如提到烤鴨會想到北京，提到包子會想到天津，提到東方明珠會想到上海，提到“漢源雙椒”，想到漢源。

　　名片打響，還需要鞏固提升。

　　文化是旅遊發展的靈魂，旅遊是文化發展的載體。旅遊產品的競爭力最終體現為文化的競爭。隻有把旅遊與文化緊密結合起來，這樣的旅遊產品才更具有生命力。正如，想到西雙版納，便聯想到傣族潑水節；想到西昌，便聯想到火把節，都是對民族文化資源充分理解和挖掘運用的典型。 

　　這些還不夠。羊圈門茶馬古道起源於邛笮人遷徙，後有南方絲綢之路、清嘉古鹽道三道交匯，是多民族文化的交融地。打造一台以古道、馬幫、背夫、貢椒為文化元素的本土節目。“皇家貢椒林”是資源，貢椒廣場是活動場地，演繹國內第一場“花椒進貢”的場景戲；舉辦“誰最麻”的貢椒飲食比賽，讓遊客參與。打通一條古道，組建一支馬幫，演繹一場古戲，過“一把癮”的體驗活動增加遊客的求知度和趣味性。

　　除此以外，漢源縣還深入挖掘一係列曆史故事，研發一係列花椒旅遊商品，著力打造“漢源紅”區域品牌，讓遊客認識漢源。

　　本報記者 戴富麗